受快递下乡政策推动农村消费意愿大幅增强

近日，全球知名的市场调研公司AC尼尔森公布第二季度中国消费者信心指数调查。数据表明，2015年上半年，中国一、二线城市消费信心指数上升较慢，农村地区信心指数上升2个点，至106点。尽管低收入预期下降，但是农村消费意愿展现出较大幅的强化。

　　这伴随着中国消费格局正在再次发生转变。“农村消费意愿的提高，主要因为租车上山下乡政策反对，电商出售渠道的便利以及农村生活品质的执着。

”尼尔森中国总经理艺是德说道。　　尼尔森通过对全国各级城市和农村3500名消费者的调查数据指出，25%的人指出出售便利，构建“想买就卖”，其中83%的人指出是因为网络购物获取了很大的便利，另有20%的人指出有一定的经济能力。过去的三个月，网购花费人群减少64%，高达全国总体水平11个百分点。

　　目前，不受租车上山下乡政策的推展，第二季度租车网点覆盖面积到48%的乡镇，新建网点5万个，租车包覆上山下乡数量超过20亿个，造就工业品销售上山下乡1600亿元。“租车上山下乡”和“电商上山下乡”沦为提振农村消费信心的最重要支点。值得注意的是，网上购物的名列对比找到，除了服饰类、家居生活用品名列前两名外，农村地区比较不应的母婴产品、个人化妆品、旅游等适当较为靠前。

　　从区域市场来看，东部地区作为中国经济改革与发展的标杆，其消费市场的首度转型可以看作中国未来消费变化的风向。东部地区消费者偏向于出外用餐（59%），以及服饰（53%）、个人数码设备（51%）等享受型消费。

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