三星手机败守中国

屡屡重开中国工厂，大规模裁员······近年来三星在中国公司的根本性措施或许都在伴随着，三星正在溃败中国市场。不过，回应三星也多次做出回应，称之为其措施为业务调整，并非要解散中国市场。但从三星目前在中国的发展来看，这个手机巨头在中国市场的日子并不好过。

要告诉，在中国智能手机时代到来之时，三星曾霸主了中国的智能手机市场。但好景不常，随着国内厂商的兴起，以及三星自身的犯规，三星在中国市场节节败退，如今只剩 1% 左右的市场份额，实属令人感慨。

【 图片来源：Tech Crunch 所有者：Tech Crunch 】登顶中国智能手机市场事实上，三星在 2002 年就早已转入了中国市场，不过彼时中国手机市场的大哥是诺基亚，三星正处于第二的方位。约从 2009 年开始，中国的手机市场渐渐从功能机向智能机切换。在切换期间，三星不仅没被出局，而且还在中国手机市场步入了高光时刻。2012 年，三星发售了 Galaxy 手机，凭借这一机型，三星在全球市场上引发了一股“Galaxy”浪潮，并且这一浪潮也推展了三星在中国的更加将近一步发展。

公开发表资料表明，2012 年，三星凭借将近 30% 的市场份额沦为中国智能手机市场的新霸主。在高端市场上，三星有了能与iPhone 媲美的高端机型 Galaxy。在中低端市场上，三星也发售了多款 2000 元以下的手机机型，受到了中国消费者的青睐。

在 2013 年，尽管三星的市场份额有所暴跌，但仍然坐落于中国智能手机市场榜首。值得一提的是，当时还包括 OPPO、vivo 在内的几家主要国产手机品牌，还在通过运营商的差使话费送来手机过日子，和三星几乎不出一个级别上，更加别说与三星竞争市场份额了。不过，对于任何事物，一旦抵达了顶峰的方位，就只剩两条路可走：要么站稳第一的方位，要么从神坛跌入。

从三星的发展来看，三星的路径归属于后者。被国内厂商断裂市场份额2014 年，是中国智能手机市场极具变革的一年。随着4G 商用和硬件成本的减少，中国智能手机产业步入发展的“黄金时代”，国内厂商在此时争相兴起，断裂着三星在中国的市场份额。

正是在这一年，三星在中国的智能手机市场霸主地位被小米代替，市场份额上升至 12.1%。而三星之所以不会被断裂市场份额，除了有国内厂商强势兴起的因素，与三星自身的经营也不无关系。随着 4G 时代的来临，运营商渠道有了一定的调整，电商和公开发表渠道的比重减小，由于当时智能手机产品的同质化现象相当严重，造成手机产商之间的“价格战”日趋激烈。

鉴于苹果仍然用于独家的 iOS 系统，且只探讨于高端机领域，即便遇上了“价格战”，也需要凭借独有的生态以及身体素质的质量维持寄居市场份额。而在 Android 生态里，三星、华为、小米等手机厂商都在其中，对比为国内消费者自定义 MIUI、Flyme 等安卓深度自定义系统的国内手机产商，长期以来没展开中国化的三星就变得不是那么讨喜了。

此外，对消费者来说，三星的“胜优化”也是其被诟病的原因之一。据涉及媒体报道，三星的手机产品不会随着用于时间的缩短而显得卡顿深感，流畅性下降沦为三星产品的负面标签。

除了产品上的问题，价格因素也是三星丧失竞争力的原因之一。前面提及，由于手机产品同质化现象减轻，价格在竞争力中的地位也获得了提高。不同于三星以致于几千元的旗舰定价，小米的旗舰手机 1999 元定价变得更加吃香（(公众号：)按，1999 元为 2014 年公布的小米 4 的价格），而更加较低定价的红米手机堪称将性价比充分发挥到淋漓尽致。

由此，在国产手机的夹攻下，以及三星自身在中国市场的“不思进取”，三星的市场份额被兴起的国产劫掠也无可厚非。到了 2015 年，三四线城市步入换机潮，在低线城市线下渠道耕耘的 OPPO 和 vivo 渐渐崭露头角，重新加入了争夺战中国智能手机市场份额的阵营内。从涉及数据可以显现出，三星在中国的市场份额早已大量失去，在中国的出货量早已相比之下被小米、华为等手机厂商相比之下追赶，甚至位列了OPPO 和 vivo 之后。

Note 7 事件带给负面效应而后，三星在中国市场的出货量仍然没能有所提高，但三星仍然在中国市场深耕着。然而，在2016 年再次发生的“Note7 电池爆炸事件”中，三星差别化的处理方式使其在中国市场丧失了消费者的信赖度。自此，三星要想要在中国市场新的兴起，更加无以了。

录：【 图片来源：cultofmac 所有者：cultofmac 】2016 年 9 月 2 日，三星 Galaxy Note7 在中国大陆上市。也是当天，三星电子在韩国针对“Galaxy Note7 电池发生爆炸”一事做出了声明。三星回应，鉴于 Note7 手机屡屡被曝出电池不存在安全隐患，要求对美国、韩国等 10 个在购国家以及中国的港澳台地区展开 Note7 手机解任；而中国大陆未在解任的区间内。这种差别化的处理方式引发了中国消费者的反感，回应，三星对此称之为，国行版 Galaxy Note7 使用了有所不同的电池供应商，故不出此次替换范畴。

尽管如此，三星的这种公关方式仍然给中国消费者留给了芥蒂。涉及资料表明，2017Q1 - 2017Q3，三星在中国的市场占有率在 3% 左右游走。

自 2017Q4 开始，三星的市场份额就只剩 1%，且仍然沿袭至今。在近些年来，三星要解散中国市场的传闻也是有再次发生，不过，三星回应都不予坚称。

并且，在 2018 年 8 月中旬，三星移动部门总裁 DJ Koh 也具体回应会退出中国市场。但从三星的措施来看，在中国市场上，三星举步维艰。据报，三星在中国一共有三家工厂，分别坐落于天津、深圳、惠州。在 2018 年，深圳工厂和天津工厂都陆续被重开，而只剩的惠州工厂也在今年 10 月份宣告重开。

除了重开工厂，近期还爆出了三星将裁员 1/3 的消息，回应，三星对此称之为：针对内外部经营环境的不确定性以及竞争白热化的市场环境，三星电子对涉及业务展开了调整，以此推展在中国 5G 市场中的快速增长。迎合 5G 时代的发展市场需求，三星电子以 5G 产品为核心调整了产品线，并强化了与国内领先零售渠道商的战略合作，更进一步增强三星电子在中国的移动业务。作为长时间经营活动的一部分，此次调整提高了三星电子在中国市场的竞争力，也为企业的长年发展获取了适当的动力。在 5G 时代，三星电子将之后为中国消费者获取更佳的产品与服务。

从三星的声明不难看出，三星间接否认了“裁员”的真实性，且再度指出了回到中国市场的决意。不过，从重开工厂、大幅度裁员的措施来看，三星在中国的路更加无以回头了。总结自中国转入智能手机时代以来，三星在中国的发展堪称是经历了过山车式的改变，逐步飞行高度，很快跌入。三星逃跑了功能机向智能机改变的契机，却在中国 4G 时代的来临之时被国内厂商掠夺了市场份额。

时代的转换注定可谓一些成功者，也将出局一批落后者。而今，随着中国转入 5G 时代，三星又否需要借以在中国市场多分得一杯羹呢？原创文章，予以许可禁令刊登。下文闻刊登须知。

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