网红经济对接综艺节目湖南卫视这步棋走得妙

被网友们称作“四次元综艺鼻祖”的《全员加快中2》最近又有大动作了。这次节目在传播领域将眼光投放到年长时尚群体和当下潮流趋势上。在6月2日《全员加快中》长沙站录音中，同步芒果TV、映客、YY、花椒、一直播等九大直播平台，对全员紧绷录音期间的台前幕后展开全方位直播。

湖南台星姐美女主播与各直播平台网红主播们的倾力加盟，给此次节目录音带给了极高的线上关注度，网红经济＋网络直播＋综艺节目，“跨平台、横跨领域”的全新融合，被迫说道湖南卫视又一次脑洞大开，建构了电视传播领域的又一标杆。创先河、进先例，玩游戏别人没玩过的，做到别人没有做到过的，或许仍然是以“创意”为基因的湖南卫视的惯例，其他不说道，单说道节目传播推展领域，湖南卫视的N次“吃螃蟹”行径让业界的小伙伴们为之赞叹。

从《我是歌手》第一季总决赛首创影院直播打开三屏同步，到《爸爸去哪儿》打开综艺节目院线点映模式，从到《一年级》发布会当天在全国六个城市同步进行，到埸三年的暑期粉丝派对季首创粉丝对话盛宴，从今年《我是歌手》总决赛人机对战，到这次《全员加快中》九大平台＋网红主播全景直播，湖南卫视一次次创下了节目传播的新高度，而这一切都要得益于湖南卫视对当下热点潮流的灵敏洞察力，和说道做到就做到的创意执行力。从2015年下半年开始，在线直播行业渐渐站上风口，“网红经济”随之蓬勃发展。

“网红”的不存在本身，是社会多元化生活方式和观念传达的出口，前不久震撼业界的网红经济天价广告papi酱贴片广告卖给2200万，侧面证明了网红经济的兴起，以及网络平台的单体商业价值。而像映客、YY这些以社群为生态系统的在线直播平台之所以能如此疯狂，就在于用“网红”＋“直播”的形式，很大的提高了社群的活跃度和黏着度，沦为当下年轻人的新宠。

时刻与年轻人维持步调一致的湖南卫视当然洞察到了这一潮流趋势，告诉年轻人想要看什么，于是在这次《全员加快中》录音探班中，网友们可以在九大直播平台观赏探班动态直播，尤其邀的星姐主播、网红主播将带上网友零距离参观录音场地，探秘脑洞大开的游戏设计与黑衣猎人、女猎人亲近认识，听得道具商店老板娘讲解明星们的录音趣闻，网红主播还能把网友最注目的问题与节目总导演、加快队员等台前幕后大咖们同步展开交流对系统。当然，在一档如此大型的实境游戏节目录音中展开网络直播是要解决重重困难的，既要有干货让网友对节目的录音充满著期望，又要确保节目本体的谜样不剧透，而且子集九个直播平台来联合直播，如何构建内容的区隔必须展开精心策划。在节目编剧与宣传推展的重重考量下，将节目中最重要的游戏任务四中橘子洲头的重头戏码重磅命上，并让主播和媒体记者们先行加快队员的步伐，提早体验代表任务线索点的调酒台、最不具节目特色的道具商店和全员标志性设计环节——亡命迷宫。

而在第九期主题设计中，橘子洲头的镜子迷宫不仅华丽大逆转，而且险象环生。这三大环节无缝展开直播体验，并且融合每个直播平台的特色展开直播内容规划，比如映客直播偏重于与明星资源切断，YY直播招揽更好的游戏人群，而网易新闻客户端则是用图文和视频直播的方式主打新闻时效性，乐视视频和乐嗨直播无厘头变化多端又揭露节目幕后制作。经过精心的创新策划和继续执行，这一史无前例的电视综艺网红直播模式也爆炸了全平台，网友们争相facebook、发问、点拜、送来礼品，6个小时的直播下来，九大平台当日直播在线观赏人数已达近两百万，给主播门弹幕facebook、点拜、送花的总计数据堪称超过数百万之多，创下了一场突破线上线下壁垒的对话派对。

网友们争相点拜facebook说道到“芒果台果然不懂年轻人的点子，总有一天都在引导潮流”“请求网白来直播这种时尚新的玩法，《全员加快中》感叹既能做到大片又能接地气，大写的服。”湖南卫视的这一措施也引起了业界对网红经济时代，互联网+时代，电视综艺节目该何去何从的思维。笔者指出恨某种程度是在节目中减少几个网红不作嘉宾就说道是对接通了网红经济，而是要迎合电视和网络直播两个有所不同平台的传播规律，并借此寻找平衡点作为突破口。《全员加快中》在这方面给电视综艺做到了一次大胆且顺利的尝试：一方面作为综艺真人秀，在两小时正片的冰山一角之下，节目录音中有大量网友感兴趣的内容可以用网络直播的方式揭露谜样的面纱；另一方面，迎合网红经济大潮，引进当红网络直播约人，将直播平台中的“网红”接入电视主流文化，并以直播形式带给的强劲的交互能力和动态的交互机制，超越了网台之间的同步壁垒。

在网络上构成了极大的影响力，不仅能构建更高程度的所求，也修筑了综艺节目接入网红经济的新出口。当大批综艺真人秀节目在中国的电视荧幕上白热化缠斗时，湖南卫视《全员加快中》却另辟蹊径，将网红经济＋网络直播＋综艺节目三个元素结合，堪称是一种大胆的创意。

网络新媒体的发展，可以说道对电视节目构成了倒逼，只有用互联网思维创意节目，创意推展，迎合近期最in的潮流，才能使电视永葆活力。而在引导和创意道路上，湖南卫视仍然在前进。原创文章，予以许可禁令刊登。

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